大华网 > 财经

观念升级带动消费升级

直播带货火,新业态发力“双11”

  “双11”正进入第12年,如今大家的“购物车”里,商品与服务“比翼”,“洋货”共国潮“齐飞”……透过“新消费群体”“新供给市场”“新消费场景”,以及不断提质升级的消费,在强劲的需求拉动下,“双11”催生出大批新兴业态。

  今年“双11”来得比往年更早了一些,其中直播带货令人瞩目。不少消费者像锁定电视连续剧一样,定时去观看直播,看中便宜、实用的商品便“剁手”消费。

  从“村播”“厂播”到“仓播”,直播场景不断丰富,直播业态也覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。在杭州综合保税区、义乌跨境直播仓,海外品牌商家可以边播、边卖、边发货。多个传统行业,都因“嫁接”直播而发生变革。

  今年直播带货有多火?据一家电商直播平台数据显示,今年预售正式启动10分钟引导的成交额就超过去年“双11”全天;在美妆领域,有12个单品直播仅1小时的成交额就分别破亿元;电商促销季期间,每天开播场次比去年同期增长超过50%。

  2019年,直播带货成为各大电商重点营销板块,迎来了行业的快速发展期。经过一年多的发展,直播间不再是简单地“承载”带货画面。一块手机屏之外,是对产品、物流、营销的一次集中流量“大考”,是整个供应链的转型升级。

  “今年‘双11’的新业态让我们看到一个不一样的电商促销节。消费升级的重要驱动力是观念升级,当下消费者正由物质型消费转向精神、体验型消费。比起过去,现在的消费群体更愿意为产品功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣感买单。”数字经济智库首席研究员胡麒牧说。

  (新华)

编辑:陈齐薇 发表日期:2020年11月10日 来源:新华社
(版权声明:版权归汕头融媒集团所有,未经许可,严禁擅自转载、复制、改编汕头融媒记者新闻作品,违者将追究侵权者法律责任。)
上一篇:A股强势上行
下一篇:突破2.5万亿!
违法和不良信息举报中心

粤公网安备 44051102000133号