他说，人无信不立，业无信不兴。诚实守信是他的立业之本，他将“以德正身、以诚待人、以信做事”作为自己与企业的行为准则，倾注一腔热情与真心打造中国日化“百年名店”；他扶贫济困、捐资助学。

　　他，就是刚刚荣获第二届汕头市诚实守信道德模范称号的广东雅丽洁精细化工有限公司董事长吕南明。

　　走进位于潮南峡山广东雅丽洁精细化工有限公司，厂区干净整洁，空气清新，优雅的园林设计及随处可见的治企格言让人体味到厚重的文化修养。年约六旬，衣着十分朴素的掌门人吕南明如约而至，憨厚的笑容让人倍感亲切。尽管事业如日中天，但他总保持着谦虚，说得最多的是“把握机遇、诚实做人、老实做事”。

　　诚信为本助推业务拓展

　　“办企业必须要做到诚信，不能发不义之财。”吕南明说，企业发展，诚信是重中之重，不仅关乎企业的生存与发展，更加关系到顾客的健康与安全。

　　“只有你把消费者放到心上，消费者才会把你放到心上。”吕南明不仅这么说，而且一直坚持这么做。多年来他致力于走产研合作路子，带领企业在产品质量方面建立了一套严格的检验体系和规章制度。2011年，雅丽洁携手北京工商大学，建立植物研究所，致力于为中国人提供高科技含量、高性价比的产品。

　　“我做生意有两个秘诀，一是注重产品质量，在原材料和技术研发上下苦功；二是诚信经营，维护消费者权益。”1997年，产品刚上市时，他们别出心裁地在每份产品中配备两份试用装，并打出“不满意无条件退货”承诺。“顾客的信任和良好的声誉是永远的金字招牌。”吕南明说，宁可开发慢一点，成本高一点，也要保持自己的品牌特色。

　　国学治企彰显诚信意识

　　在“雅丽洁”，车间、办公区、走廊上随处可见诸如《弟子规》《朱子治家格言》等儒学典籍精华篇章。在这里，你感受到的是浓郁的国学传统文化，儒家思想成为引领雅丽洁发展的企业文化，引导员工树立社会主义荣辱观，教导员工爱国、爱家、爱工厂。

　　吕南明将博大精深的国学文化引入公司管理，并开创出一套现代儒家管理模式。他告诉记者，公司以“孝悌、仁爱、谨信、礼义、创新”为企业文化价值观，成立中国日化“百年名店”工程，倡导诚信经营、改善消费关系，现已有会员单位3000余家，为中国化妆品行业注入精神文明新风尚。

　　吕南明一直保持“思利及人”的信念，他大批量印制《弟子规》《朱子治家格言》等文化读本，刻录《传统文化视频讲座》光盘，在几千家化妆品门店赠送派发。每年在行业内开展数场“儒商精神树新风”的大型儒家文化讲座。

　　热心公益诠释大爱情怀

　　质朴善良的本性让吕南明致富不忘回报社会。多年来，他的诚实守信不仅体现在经营活动中，还体现在对社会公益活动的积极参与和热情支持上。他是一位企业家，更是一位慈善家。

　　从创办企业至今，吕南明一直都在为扶贫济困、教育和社会事业默默奉献爱心。从捐助援建汶川希望小学到捐助数千名失学和贫困儿童，从赞助地方道路交通建设和治安整治经费到捐资设立村教育基金会，雅丽洁先后累计捐助资金和物品达3500万元以上。“企业挣的钱来自社会，最终还是要回馈社会”，吕南明说，中华传统文化中的诚信、仁爱，一直是他践行的人生信条。而正是这样的信念，推动他和他的企业不断前行。

　　连续21年获“中国守合同重信用”“消费者信得过企业”“AAA级中国质量信用企业”……面对这些荣誉，吕南明感慨地说：“我只是在自己的领域内本分经营，却收获了这么多荣誉。特别是汕头市道德模范这样崇高的荣誉，它是一种动力和鞭策，时刻激励着我在诚实守信的道路上越走越远！”   本报记者 陈文兰 摄影报道