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线上线下齐发力 群众增产又增收

潮南区创新推出

“荔枝+电商+采摘+直播带货”营销矩阵模式


雷岭漫山遍野的荔枝树绿中带红。

  汕头市潮南区是二战时期大南山革命根据地所在,现有老区镇6个、行政村112个。潮南又是一个有着大片农村和众多农业人口的行政区,全区共有相对贫困户9621户38396人、相对贫困村17个,脱贫攻坚工作任务繁重。近年来,该区切实提高政治站位,压实工作责任,落实帮扶措施,深化精准帮扶,脱贫攻坚工作取得了决定性进展。目前全区相对贫困人口已全部实现脱贫,相对贫困村全部出列。

  地处大南山腹地的潮南区雷岭镇是革命老区镇,全镇列入精准扶贫范围的相对贫困户共509户1889人。该镇在开展脱贫攻坚工作中,坚持因地制宜,做活“山”字文章,在发展扶贫增收项目上,大力鼓励扶持贫困户发展荔枝种植等特色农业,加快贫困人口脱贫奔康。

红得醉人的荔果挂满了枝头。

  今年的雷岭荔枝既是“大年”又是丰收年,预计全镇荔枝总产量将超过1万吨。由于荔枝具有上市时间集中、保存期短的特点,一旦产量过大势必面临销售困难的严重问题。为防止果贱伤农,巩固精准扶贫成果,区、镇党委政府和各有关部门及早谋划,积极争取省、市有关部门和社会各界的大力支持,拓展各种渠道帮助雷岭果农销售荔枝,合力奏响“扶农助农”爱心曲,助推农业增效农民增收。

“网红主播”助销雷岭美荔枝

  年年都有“节”,今年大不同!6月23日下午,潮南区雷岭镇东新村文化广场人头攒动,现场气氛如同天气一般火热,以“走进大南山、美荔新农村”为主题的2020汕头潮南·雷岭荔枝文化旅游节在这里举行。今年的雷岭荔枝文化旅游节不但规模为历年之最,而且请来了广东广播电视台两位“名嘴”主持,更有时尚的“网红直播带货”首次闪亮登场。省农业农村厅和汕头、汕尾、潮州、揭阳四市农业农村局以及汕头市文化广电旅游体育局、潮南区委区政府的领导也齐聚雷岭,为雷岭荔枝打call。

雷岭荔枝文化旅游节启动仪式。

  今年的雷岭荔枝文化旅游节内容丰富多彩,潮南区委副书记、区长吴楚斌向区疾控中心、区人民医院等抗疫一线单位赠送荔枝,致敬抗疫一线的平凡英雄,表达雷岭爱的力量。广东广播电视台主持人郑达、广东广播电视台珠江经济台财经主播赵小漩、潮南区融媒体中心主持人傅思苹、雷岭镇荔枝协会代表张镇林、荔枝创意餐饮代表余朝俊、雷岭镇荔枝种植户代表刘炳成受聘担任“雷岭荔枝推广大使”,将持续为打响雷岭荔枝品牌发声发力。活动现场还设点展示了蜂蜜、土山茶、荔枝酒、油甘酒等当地特色农产品。

  “我在雷岭工作了7年,对这片红色土地有着深厚的感情。在谋划今年工会‘夏送清凉、助力创文’活动时,我们考虑到今年雷岭荔枝大丰收的实际,积极响应区委、区政府‘以购代捐’的号召,决定购买一批荔枝用于慰问消防指战员、环卫工人、污水管网建设者和印染园区产业工人,以实际行动惠农支农。我们这次购买了1500公斤荔枝,同时号召各级工会积极组织采购雷岭荔枝。”潮南区总工会副主席李统盛在现场告诉记者。此外,上海姚记科技股份有限公司、广东雅丽洁精细化工有限公司、人保财险潮南支公司、中国电信潮南分公司、贵州小糊涂仙酒业有限公司,广东德兴食品股份有限公司等企业也热心助农认购,总共认购雷岭荔枝2万公斤。

荔枝甜品烘焙现身直播间。

  现场几个装饰精致的抖音直播间,吸引了众多游客围观。经过专业培训的“网红”一个个使出浑身解数,在镜头前充分展示雷岭荔枝的靓丽身影,并辅以声情并茂的解说,向粉丝们大力推介雷岭荔枝和雷岭“红色+绿色”的丰富旅游资源。特意研发的荔枝甜品烘焙和荔枝特色饮料也现身直播间,色香味俱全的甜品和饮料让雷岭荔枝增添了另一番风采。

“网红主播”在现场带货。

  记者在活动现场附近看到一辆深圳籍货柜车正在装货。据雷岭镇荔枝协会会长张镇林介绍,今年雷岭将有200多吨黑叶荔枝出口美国市场,这辆车就是出口商派来运货的。截至目前,国内各地采购商已到雷岭采购了约800吨荔枝,当地通过线上各种平台也卖出了近100吨荔枝,下来各种销售渠道预计将继续发挥扩大销售的作用。

  顺丰速运潮南分公司在雷岭有一个常年业务点,作为电商行业的重要配套,近期该公司专门安排5名工作人员负责雷岭荔枝发货工作。据了解,该业务点每天可以向全国各地发货100多单,每单少的几公斤,最多的高达上吨。

未雨绸缪做好“促销”文章

  潮南区雷岭镇早在明代中期就开始种植荔枝,至今已有500多年历史,是全市荔枝种植面积最大、产量最多、质量最好的“荔枝之乡”。目前,该镇荔枝种植面积达4.4万亩,其中经国家级、省级认证的无公害荔枝生产基地2.38万亩,标准化示范区1000亩,出口生产基地2000亩。

  雷岭种植荔枝具有得天独厚的自然优势,该镇年平均气温21.8℃,冬季绝对低温在5℃左右,平均霜日少于5天,年均日照2000至2200小时,年降雨量1800至2100毫米,雨量充沛、水质优良,远离厂矿企业,无水质和土壤污染。这里的土壤属花岗发育砂壤土,含多种矿物质,有机质含量在3%以上。

  近年来,雷岭镇通过做优做强荔枝产业,推动经济增长方式转变,逐步改变过去单一的农业生产局面。该镇通过加强对果农的培训、制订荔枝栽培技术标准、推广高效低毒低残留农药等方法,实现从传统种植方式向现代科学管理方式的转变,同时在市、区政府部门的支持下连续多年举办荔枝文化旅游节,不断加大推介力度,使“雷岭荔枝”在海内外享有了较高的知名度。

  在经历了去年“小年中的小年”后,今年雷岭迎来了荔枝丰收的“大年”,总产量突破1万吨已成定局。如何让果农实现既丰产又增收,成为当地党政领导心头的一件大事。

老区农民为政府支农助农举措点赞。

  为深入实施乡村振兴战略,推进“一村一品”“一镇一业”建设,打造雷岭荔枝区域品牌,全力做好今年雷岭荔枝营销,帮助果农实现增收,雷岭镇委、镇政府在上级农业农村主管部门的大力支持下,积极融入2020年广东荔枝“12221”国际网络荔枝节,集聚资源扩大宣传,加大产销对接,创新荔枝营销模式,在继续对接出口商、外地客商收购和本地超市的基础上,采取线上线下同步推进的方式,今年试水通过抖音直播平台、微信电商平台等进行网上营销,并继续筹办好荔枝文化旅游节。

  今年5月20日,由市农业农村局主办的汕头荔枝“12221”市场营销暨网络荔枝节启动签约仪式在潮南区雷岭镇东新村举行。市超市供应链协会在活动中与雷岭镇政府签约,携手拓宽荔枝销售渠道,促进产销对接。长盛行百货、汕头供销社柏亚农村电商驿站、鲜当家连锁超市、润佳超市、番客连锁便利店等采购商也与农户签订了荔枝购销预售协议。该协会表示将组织更多的超市、生鲜电商平台、旅行社与雷岭镇政府、农户对接,帮助雷岭农业拓宽销售渠道,以实际行动助力乡村振兴事业。

  5月27日,潮南区人社局、区融媒体中心、区扶贫办、雷岭镇政府联合举办农村电商直播技能公益培训班,对全区30余名电商从业青年进行直播技能培训,为荔枝文化旅游节网上直播带货活动“预热”。这个历时近1个月的培训班分基础入门课程、现场实地培训、技能强化培训和实操毕业四个阶段,来自汕头市唯晟文化传播有限公司的抖音专业讲师向学员详细讲解了短视频及直播带货时代的红利和抖音未来发展前景、抖音算法及推荐机制、如何从零开始做好抖音号、常用拍摄手法、剪辑特效、直播雷区等相关知识,并组织学员到雷岭镇东新村文化广场进行现场实地培训。通过培训学习,学员们纷纷表示学到了很多干货,提升了自己的语言能力和带货直播能力,对直播经济有了新的理解和认识,坚定了自己在新媒体电商道路上继续发展的信心。这批学员将成为2020汕头潮南·雷岭荔枝文化旅游节的重头戏——线上直播带货的“主角”。

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雷岭五大“当家花旦”

  雷岭所产的荔枝果实色泽鲜红,肉脆香味浓,糖分含量高,品质甚佳,历来深受食客青睐。从2004年开始,雷岭荔枝连续16年走出国门进入欧美市场,出口总量达2000多吨。一些优质品种也供应港澳市场,其余在国内各地销售。

  大家喜欢吃的雷岭荔枝,主要包括以下五大品种:

  黑叶:又名乌叶、冰糖荔。这是雷岭荔枝的传统品种,在当地种植已有500多年历史,目前种植面积近2万亩,年产量约7000吨,成熟期6月20日至7月10日。其果形中等,平均重约19克,每斤23至25粒;歪心形,果皮暗红色。果肉乳白色,肉质软滑,汁多味甜微香。可食率78%。

  赤叶:又名怀枝、禾枝、凤花等。这也是雷岭荔枝的传统品种,种植面积1.2万亩,年产量约4000吨,成熟期7月15日至30日。其果形中等,平均重约20克;近圆球形,果皮暗红色。果肉白蜡色,肉质软滑,汁多味甜。可食率72.2%。

  桂味:又名冰糖荔。雷岭镇于1985年后引进种植,现种植面积7000亩,年产量2500吨左右,成熟期7月1日至20日。其果形中等,平均重约17克;圆球形,果皮淡红色、薄而脆。果肉乳白色,肉质极爽脆,汁多味清甜,有桂花香气。可食率78%至83%。

  糯米糍:又名糯米甜,分为大糯和小糯两个品种,是较迟熟的优质品种。雷岭镇于1990年引进种植,现有种植面积3000亩,年产量1000吨左右,成熟期7月5日至20日。大糯果大,平均重25克,扁心形,果皮鲜红或淡红色。果肉乳白色,肉质软滑细嫩,汁多味极浓甜,微香。可食率82%至86%。

  妃子笑:又名落塘蒲。雷岭镇于1990年引进种植,成熟期6月10日至25日。该品种果大质优,果重25克至30克;近圆形或卵圆形,果皮淡红而薄。果肉白蜡色,肉质爽脆,汁多味清甜,微香。可食率79.4%至82.5%。

  本版撰文 本报记者 王开颖

  本版摄影 本报记者 方淦明 林蓁

编辑:蔡婷 发表日期:2020年06月25日 来源:汕头日报
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