关注有效筹款持续加大公益传播投入

　　公益组织开展的自闭症家庭支持计划

　　公益倡导关注特殊人群

　　进入九月，除了是传统开学季之外，还将迎来一年一度的“99公益日”。在公益界，由腾讯公益慈善基金会牵头发起的“99公益日”，已逐渐成为公益行业参与人数最多、影响最广泛的年度公益盛事。在过去3年时间里，潮汕地区有不少公益组织参与到“99公益日”的活动，而对于社会组织来说，不仅是一次获取资助的机会，更是展示推广公益机构的平台。业内人士指出，在关注筹款的过程中，更应持续性地加大公益传播的投入。

　　配捐力度更大，规则更透明

　　移动互联网时代，人人可公益，天天能公益，公益发展已逐渐驶入快车道。“99公益日”始于2015年，参与人数从205万人次增加到1268万人次，用户捐赠额从1亿元增加到8亿元。在过去3年，中国公益事业从小众走向大众、从单一走向多元、从线下拓展到线上。为了推动公益行业的透明化和科学性，近年来，腾讯公益不断积极探索，通过公益模式创新、透明规则共建、专业理性引导等方式，正在不断重塑中国公益新生态。

　　记者了解到，今年即将启动的第四届“99公益日”也为热心公益的用户及企业带来更大的配捐力度、更透明的规则和更丰富的参与方式。腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万元，另新增1亿元作为支持慈善组织成长基金。同时，今年再次升级财务披露组件，引入第三方机构，让公益财务披露更加透明高效。

　　今年的“99公益日”还提供了丰富的公益产品，最新推出“家乡公益”、“爱心加倍卡”、“集小红花”等活动，而在“99公益日”期间，还有“捐行为”、“社区+公益”、“明星+公益”等参与方式，让用户、企业参与公益的方式更加多元化、趣味化，进一步提升用户和企业的参与感。

　　借助平台宣传推广项目

　　“99公益日”通过线上线下的全城互动，让原本看似触不可及的公益项目，一时间走近所有人的身边，也在瞬间点燃众多爱心人士的热情。近年来，汕头也有不少公益组织和机构参与到“99公益日”这场公益嘉年华当中，在获取资助的同时，也为各自项目发声宣传。

　　去年“99公益日”期间，市学康社会工作服务中心在腾讯乐捐平台上发布了“自闭症家庭支持计划”的众筹项目，项目将所筹得的资金用于建立心智障碍儿童服务平台，开展自闭症儿童家长能力提升培训、自闭症儿童发展能力评估及社会倡导活动。市学康社工中心主任林佳频连续3年参与“99公益日”活动，她认为通过活动除了获得项目资金之外，也收获了做公益项目的能力。通过公益平台标准化模块，让项目更加透明，做到可追踪、可追溯、可记录、可沉淀，帮助公益机构更好地练好“内功”。项目开展的每次活动，社工中心都会通过平台发布信息，积极向捐赠者披露项目进展情况，让机构和公众有更好的交流。

　　林佳频告诉记者，项目的开展也让更多公众关注到他们的工作，以及他们的服务对象。毕竟在此之前，更多的人关注的是“星儿”这群特殊的孩子，而往往忽略了陪伴“星儿”成长的家长群体，也正是因为借助这样的公益平台，让更多人把目光投向了同样需要关注的人群当中。

　　“这也是一种公益的传播和公众教育。”快乐小陶子项目汕头站志愿者莉莎也参与过“99公益日”活动，在她看来，每年的活动都有新意，玩法也不尽相同。比如说今年推出的“集小红花”的线上活动，就是通过分享链接答题的方式为项目集小红花，获得将来配捐的爱心加成。这些题目大多是与公益相关，在普及公益常识的同时，也激发大众的参与意识，感染更多人参与其中。

　　公益传播需持续个性化

　　“公益传播应是一个持续的、用心的、个性化的过程，并不是靠一次热闹的宣传就能达到的。”广东省汉达康福协会秘书长陈志强告诉记者，“99公益日”是个很好的宣传途径，参与的公益机构应该好好利用。但千万不要急功近利，有些机构为了获得更多配捐，反而忽略了公益传播的要素，忽略了正确的公益引导。过度透支现有的公益资源，能够在当下获得一定筹款，却伤害了未来的捐赠热情，反而是得不偿失。

　　陈志强认为，公益传播其实与市场营销是同样的道理，只是传播的信息不同。有效的筹款应该是筹人，不是筹钱。有些机构在实际实践中，更多的是想马上获得更多的资金，而不是关注人。

　　做公益不能单凭一腔热血，仅靠志愿者的付出。事实上，中国目前的公益圈中存在着大量草根公益机构，他们还处于发展的初级阶段，缺乏机构发展的必要资金。陈志强表示，正因为公益机构需要通过资金去运营，才更加需要在传播上去投入，才有可能获得更多的资金支持。

　　本报记者 李德鹏