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一年一度公益盛事“99公益日”即将启动

 

关注有效筹款持续加大公益传播投入

 

  公益组织开展的自闭症家庭支持计划

  公益倡导关注特殊人群

  进入九月,除了是传统开学季之外,还将迎来一年一度的“99公益日”。在公益界,由腾讯公益慈善基金会牵头发起的“99公益日”,已逐渐成为公益行业参与人数最多、影响最广泛的年度公益盛事。在过去3年时间里,潮汕地区有不少公益组织参与到“99公益日”的活动,而对于社会组织来说,不仅是一次获取资助的机会,更是展示推广公益机构的平台。业内人士指出,在关注筹款的过程中,更应持续性地加大公益传播的投入。

  配捐力度更大,规则更透明

  移动互联网时代,人人可公益,天天能公益,公益发展已逐渐驶入快车道。“99公益日”始于2015年,参与人数从205万人次增加到1268万人次,用户捐赠额从1亿元增加到8亿元。在过去3年,中国公益事业从小众走向大众、从单一走向多元、从线下拓展到线上。为了推动公益行业的透明化和科学性,近年来,腾讯公益不断积极探索,通过公益模式创新、透明规则共建、专业理性引导等方式,正在不断重塑中国公益新生态。

  记者了解到,今年即将启动的第四届“99公益日”也为热心公益的用户及企业带来更大的配捐力度、更透明的规则和更丰富的参与方式。腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万元,另新增1亿元作为支持慈善组织成长基金。同时,今年再次升级财务披露组件,引入第三方机构,让公益财务披露更加透明高效。

  今年的“99公益日”还提供了丰富的公益产品,最新推出“家乡公益”、“爱心加倍卡”、“集小红花”等活动,而在“99公益日”期间,还有“捐行为”、“社区+公益”、“明星+公益”等参与方式,让用户、企业参与公益的方式更加多元化、趣味化,进一步提升用户和企业的参与感。

  借助平台宣传推广项目

  “99公益日”通过线上线下的全城互动,让原本看似触不可及的公益项目,一时间走近所有人的身边,也在瞬间点燃众多爱心人士的热情。近年来,汕头也有不少公益组织和机构参与到“99公益日”这场公益嘉年华当中,在获取资助的同时,也为各自项目发声宣传。

  去年“99公益日”期间,市学康社会工作服务中心在腾讯乐捐平台上发布了“自闭症家庭支持计划”的众筹项目,项目将所筹得的资金用于建立心智障碍儿童服务平台,开展自闭症儿童家长能力提升培训、自闭症儿童发展能力评估及社会倡导活动。市学康社工中心主任林佳频连续3年参与“99公益日”活动,她认为通过活动除了获得项目资金之外,也收获了做公益项目的能力。通过公益平台标准化模块,让项目更加透明,做到可追踪、可追溯、可记录、可沉淀,帮助公益机构更好地练好“内功”。项目开展的每次活动,社工中心都会通过平台发布信息,积极向捐赠者披露项目进展情况,让机构和公众有更好的交流。

  林佳频告诉记者,项目的开展也让更多公众关注到他们的工作,以及他们的服务对象。毕竟在此之前,更多的人关注的是“星儿”这群特殊的孩子,而往往忽略了陪伴“星儿”成长的家长群体,也正是因为借助这样的公益平台,让更多人把目光投向了同样需要关注的人群当中。

  “这也是一种公益的传播和公众教育。”快乐小陶子项目汕头站志愿者莉莎也参与过“99公益日”活动,在她看来,每年的活动都有新意,玩法也不尽相同。比如说今年推出的“集小红花”的线上活动,就是通过分享链接答题的方式为项目集小红花,获得将来配捐的爱心加成。这些题目大多是与公益相关,在普及公益常识的同时,也激发大众的参与意识,感染更多人参与其中。

  公益传播需持续个性化

  “公益传播应是一个持续的、用心的、个性化的过程,并不是靠一次热闹的宣传就能达到的。”广东省汉达康福协会秘书长陈志强告诉记者,“99公益日”是个很好的宣传途径,参与的公益机构应该好好利用。但千万不要急功近利,有些机构为了获得更多配捐,反而忽略了公益传播的要素,忽略了正确的公益引导。过度透支现有的公益资源,能够在当下获得一定筹款,却伤害了未来的捐赠热情,反而是得不偿失。

  陈志强认为,公益传播其实与市场营销是同样的道理,只是传播的信息不同。有效的筹款应该是筹人,不是筹钱。有些机构在实际实践中,更多的是想马上获得更多的资金,而不是关注人。

  做公益不能单凭一腔热血,仅靠志愿者的付出。事实上,中国目前的公益圈中存在着大量草根公益机构,他们还处于发展的初级阶段,缺乏机构发展的必要资金。陈志强表示,正因为公益机构需要通过资金去运营,才更加需要在传播上去投入,才有可能获得更多的资金支持。

  本报记者 李德鹏

 

 

 

编辑:陈效云 发表日期:2018年09月02日 来源:汕头日报
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